Conceitos e Tendências – Part II

Cores

No mundo da moda, do design e também no mundo dos cosméticos as cores são extremamente importantes. A cor é o ponto chave, muitas vezes, para que uma venda seja fechada. No caso dos cosméticos as cores podem elevar e valorizar o produto, porém, uma escolha errada pode matar por completo o produto.

Existe toda uma “psicologia” nas cores, que facilmente você encontra na internet para ter como referência. Existem empresas especializadas no estudo de cores, suas tendências e sua psicologia. Uma delas, creio que a mais famosa do mundo é a empresa Pantone.

A Pantone é uma marca da empresa Pantone Inc. que tem sua sede em Nova Jersy EUA. A Pantone hoje é a autoridade máxima mundial em cores. Com paletas e sistemas tecnológicos que se tornaram conhecidos mundialmente, foi conquistado um padrão de linguagem cromática usada praticamente todos os setores onde a cor é um fator de extrema importância.

No ano de 2014 a Pantone elegeu como a cor do ano o tom de lilás chamado Radiant Orchid (código CMYK – 33,72,0,0). Uma cor que trás a ideia de calma de sofisticação. Uma cor que realmente é linda e faz com que todas peças em que ela for usada ganhem um destaque. No setor dos cosméticos é necessário um estudo sobre quais cores usar nos produtos, nos rótulos e nas decorações das embalagens.

Circulo Cromático

Por exemplo, um produto para celulite. Geralmente ele é composto por produtos que reagem à pele que dão aquela sensação de frescor, com cheiro também característico que lembra uma coisa cítrica, além de componentes que são folhas, como a canfora, a menta etc... então uma cor excelente para ser usada é o verde e seus tons mais brilhantes , que além de trazer a referência de produto com componentes naturais, tras a sensação de frescor. Para esse caso por exemplo não seria ideal usar um roxo, por exemplo. O Roxo não tras nenhuma sensação de frescor. Então é muito importante o estudo das cores, pois podemos matar um produto com a cor errada.

Essa preocupação com cores surgiram na Bauhaus (escola pioneira de design na Alemanha). Depois na Gestald foram desenvolvidos estudos científicos, psicológicos, filosóficos e até espirituais referente a cores. Nessas escolas também foi desenvolvido algo que até hoje os designers usam (pelo menos deviam usar kk), o círculo cromático onde podemos ver as cores, primárias, secundárias e complementares. Fiquemos então atentos para as novas tendências para o próximo ano.

Fábio Henrique Serafim

Designer Gráfico - Dpto. Criação

Indafarma Cosméticos

Os principais movimentos globais

“O pequeno é o novo grande” – Atualmente, praticidade é a palavra-chave em todos os setores da vida, inclusive em moradia. Tornou-se “hype” ter casa, escritório e carro pequenos. Na grandeza física se tornou “démodé”. Junte-se a isso, a necessidade de termos produtos/embalagens adaptadas a esses espaços com ovos designs. O mesmo vale para o consumismo: “Preciso mesmo disso?” deve ser a pergunta a guiar o consumidor. Essa pergunta implicará severamente que as empresas repensem muito além do produto ofertado.

“Estresse, um mal mundial” - Cidades grandes, correria poluição, violência, excesso de estímulos, pessimismo, más notícias... Estamos cansados, precisamos de um “respiro”, um “break”. Há nisso várias oportunidades: para o varejo. As lojas poderiam assumir para si a missão de se tornarem espaços de convivência, diversão, enfim um lugar para escapar da pressão, combater a fadiga e simplesmente respirar relaxado. Além disso, esses espaços podem ofertar serviços de beleza, maquiagem, massagem, conversa com “personal beauty”, “olfatoterapia”, cromoterapia, drinks saudáveis, etc.

“O domínio digital” – As pessoas parecem não conseguir mais viver mais sem internet nem celular. Tornaram-se completamente dependentes dos gadgets, smartphones, iphones, tablets, apps, etc. Todas essas facilidades permitem que o consumidor otimize o processo de compras de tudo o que ele imaginar. Pragmáticos, dão importância aos dados e marcam presença nas redes sociais. As marcas vão atender esse público com lojas conectadas ou e.commerce, que dispensam os vendedores comuns. E, engajamento é a palavra de ordem. Mas afinal, o que é engajamento? Engajamento em e-mail marketing significa fidelizar o cliente. Ser assertivo de forma que ele se acostume e fique na e4xpectativa de receber seus e-mails. Esta saudável “ansiedade “mostra que a estratégia de envio de e-mails está correta.

Fonte: III Caderno de Tendências 2014/2015 - ABIHPEC

Anti-celulíticos: hábitos que pesam

O corpo é praticamente um estandarte para a mulher! Ainda assim, as brasileiras ainda não adquiriram o costume de usar produtos – como os anti-celulíticos – para tratamento corporal devido a alguns fatores, que passam por hábitos, prioridades femininas e chegam até os custos praticados na categoria

O culto ao próprio corpo começa cedo, desde os primeiros anos da adolescência. E mesmo que a vaidade masculina também esteja aflorada para diversos homens, é entre as mulheres em que o corpo é motivo de grande preocupação. O surgimento de irregularidades na pele, como celulite e estrias, tira o sono e chega a derrubar a auto-estima das mulheres. No caso das que vivem no Brasil – por se tratar de um país tropical, onde a exposição do corpo é muito maior em praias, piscinas e mesmo no dia a dia – a atenção com o corpo é redobrada se consideramos o uso de roupas mais leves para encarar o calor que domina a maior parte do território nacional, durante um grande período do ano. Com isso, a procura por meios para dar um fim a esses “pesadelos femininos” acentua-se e alternativas para este fim existem, mas seu desempenho por aqui ainda é difícil mensurar.

Vamos falar especificamente de celulite, embora o caso das estrias seja muito similar. Esta alteração do tecido subcutâneo – que surge devido ao aumento de depósito de gordura, localizado em zonas muito específicas; retenção de líquidos; acumulação de toxinas; alteração da microcirculação e degeneração do tecido conjuntivo subcutâneo; e se acumula principalmente nas coxas e glúteos – faz parte da realidade da maioria das mulheres e também dos homens, e entre as opções para tratá-la, é possível indicar os procedimentos existentes em salões estéticos profissionais e o uso de cremes anti-celulíticos. 

Quando analisamos justamente a necessidade da realização de um tratamento corporal por meio de produtos, o buraco não é nas coxas nem nos glúteos, e sim mais embaixo. Por diversos motivos, as brasileiras não possuem o hábito de realizar este tratamento com as próprias mãos, em suas casas. Para sustentar esta afirmação, sempre vem à tona a péssima colocação do País em termos de venda de produtos corporais em todo o mundo, estando algumas posições abaixo quando comparamos com o tratamento de problemas faciais, como acne, e até mesmo com hidratação do rosto.

“Acabam indo para o rosto...” Se o corpo é tão valorizado no Brasil, seu tratamento deveria ser prioridade para as mulheres e elas deveriam não medir esforços para deixá-lo no estado que tanto desejam, certo? Errado! Pelo menos é o que avalia Carolina Marçon, dermatologista e membro da Sociedade Brasileira de Dermatologia. Segundo a profissional, mesmo que haja no Brasil um culto à beleza e uma certa exigência por manter uma aparência bonita, as mulheres priorizam muito mais o rosto. “Eles querem reduzir celulite ou flacidez. Sempre há esta preocupação. Porém, na hora que percebem que é caro realizar este tipo de tratamento, acabam indo para o rosto, mesmo que seus cuidados também exijam um bom investimento. E também não é preciso lembrar que todos os produtos no País são mais caros por conta dos impostos”, situa a profissional. Para ilustrar este cenário, Carolina cita o exemplo de uma empresa que queria trazer para o Brasil uma linha de tratamento corporal bastante conhecida internacionalmente. Porém, após uma série de pesquisas de mercado por aqui, a companhia desistiu por conta dos altos custos para realizar esta inclusão. 

Fonte: site Cosmética News

15 anos dedicados a sua beleza!

2014 está acabando, e com certeza foi um ano de vitórias, de conquistas e de muita alegria para a família Indafarma. Nossa empresa foi fundada em 1974 e atuava no ramo farmacêutico. Os tempos mudaram e desde o ano 2000 sob nova direção estamos nos dedicando a beleza, estamos agora atuando no mercado cosmético. Um início modesto, mas hoje conseguimos nos destacar no mercado fazendo frente a muitas marcas que já estão no mercado há muito mais tempo que nós.

Nosso departamento de desenvolvimento e pesquisa a cada dia vem buscando novas matérias primas, novas tecnologias, sempre ligadas às tendências mundiais. Falando em matérias primas, buscamos fornecedores que como nós tem consciência ambiental e que se preocupa com nosso planeta, afinal do que adianta pessoas bonitas vivendo em um mundo horrível.

No departamento de criação e mídias sociais também podemos ver essa dedicação. Pesquisas de tendências no design, buscando novos materiais para rótulos e embalagens, com o objetivo de apresentar a vocês não só um produto de qualidade incontestável, mas também bonitos e agradáveis aos olhos!

E olha só ano que vem completamos 15 anos dedicados a sua beleza! Novidades maravilhosas estão chegando! Nossa linha estética vem ai com ainda mais força, ainda mais produtos, e muitas novidades para vocês!

Desde já agradecemos a todos pela fidelidade e por confiarem à Indafarma o cuidado da sua beleza!